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流行形势下小米手机放缓高端化

时间: 2020-04-28 04:39:16 | 来源: 第一财经 | 阅读: 742次

作者:吕倩

[战略分析预测,2020年全球智能手机出货量将下降10%,中国智能手机出货量将下降15%。]

4月27日,小米发布了小米10青年版5G新产品和小米12手机操作系统。在新闻发布会上,小米集团董事长兼首席执行官雷军表示,由于今年上半年的疫情,小米10的生产并不特别顺利。

作为小米进军高端手机市场的第一个代表,小米10不同配置产品的价格区间从3999元到5999元不等。

然而,业界普遍认为,尽管高端手机市场被旗舰机型所主导,但真正给品牌带来销售和利润的是低端产品。

随着海外疫情的恶化,2020年第一季度智能手机产量将受到影响,第二季度销售将面临更大挑战。战略分析公司此前预测,2020年全球智能手机出货量将比预期下降10%,中国智能手机出货量将下降15%。

迫于压力,小米这次推出了小米10青年版,使产品价格回到2000元至3000元之间。加上专注于性价比的Redmi手机产品,该公司将缓解小米手机的整体销售和利润压力。

转而在压力下推出低价机。

今年1月2日,雷军发出新年贺信,透露常成将出任小米集团副总裁,负责手机产品的策划等工作。,向集团副董事长兼手机部门总裁林斌汇报。

作为常成在小米集团的首次亮相,售价不到3000元的小米10青年版主正在玩50倍的潜望镜,以价格水平吸引更多消费者。这背后是手机制造商在疫情背景下的销售压力和马太效应下的激烈竞争。

4月27日,第三方机构Trustdata发布了《2020年Q1 cmnet行业发展分析报告》。该报告显示,由于疫情的影响,2020年Q1中国的手机销量将逐年进一步探索。1月份,国内手机出货量同比下降38.9%,2月份下降56%,3月份上升,但仍同比下降23.3%。

在制造商层面,华为(包括荣耀)占出货量的29.9%,排名第一。OPPO出货量占21.4%,活体出货量占20.5%,小米出货量占10.3%,排名第四,苹果出货量占10.1%,排名第五。

在这种流行病下,制造商们很难相互竞争市场份额。

此前,佳能分析师贾默对第一财经新闻表示,手机制造商上游的原装配件等供应链在疫情下受到不同程度的影响,制造商应确保整个供应链生态的健康发展。与此同时,在印度和欧洲等海外市场极其不稳定的环境下,头制造商必须巩固其在国内市场的份额,以确保现金流和整体规模的稳定。此外,虽然各手机厂商推出5G手机的步伐在加快,但在竞争激烈的中国市场,各大手机厂商背后的消费群体对品牌的认同越来越深,而渠道与营销、人力资源与技术之间的资源争夺已经陷入僵局,任何一家厂商想要分享其他厂商的地盘都不容易。

在排名前四的公司中,小米承受着相当大的压力,这也是小米在不断转变高端定位、发布高端旗舰机型后,突然回到低价版小米10的原因之一。

记者还注意到,为了应对疫情的负面影响,小米在财务和组织结构方面展开了积极应对。4月23日,小米宣布将发行10年期6亿美元债券,票面利率为3.375%。

在人事变动方面,4月24日,小米集团宣布原产品电商部总经理高子光晋升为小米集团副总裁。同时,他调到中国负责新的零售业务,并向中国国家主席汇报。这是小米集团任命的第一位80后副总裁。

海外市场并不乐观。

除了国内市场的激烈竞争,受疫情影响,手机制造商的海外业务不容乐观,尤其是在印度。

尽管世界其他地区的手机出货量呈现缓慢增长或下降的趋势,但印度每季度都在增长。过去十年,印度已成为全球增长最快的智能手机市场之一。然而,随着新发肺炎疫情的爆发,作为全球第二大智能手机市场的印度也开始面临越来越大的压力。

今年4月,市场研究公司Counterpoint Research发布的统计数据显示,截至3月31日,2020年第一季度,印度智能手机市场发货量同比增长4%。几家智能手机公司发布了新的智能手机,并宣布了积极的促销计划,这导致印度智能手机出货量在1月和2月出现增长,但对位发现,印度智能手机出货量在3月同比下降了19%。Counterpoint估计,印度智能手机出货量今年将下降10%,2019年增长8.9%,2018年增长10%。

此外,对位公司警告称,印度的城市关闭措施严重减缓了当地智能手机行业的发展,可能需要7至8个月才能回到正轨。

对位公司的高级研究分析师普拉奇尔·辛格解释道:“在3月中旬之前,新流行的肺炎对印度的影响相对较轻。但是,随着人们开始存钱以应对预期的长期不确定性,经济活动减少了。几乎所有智能手机生产都已暂停。此外,随着维持安全社会距离准则的实施,即使解除封锁,工厂的生产能力也会降低。”

针对印度最近在小米海外重要市场采取的关闭措施,小米集团总裁王翔在接受第一财经等媒体采访时表示,短期内将影响消费者对手机和硬件的购买,但仍有用户通过其他渠道购买产品,销售额并非为零。我相信疫情稳定后,印度市场将会反弹。

根据小米在海外市场的情况,摩根大通认为,小米在印度将面临Realme和vivo的激烈竞争,而欧洲市场也将受到新发肺炎疫情的影响。

对比印度2020年第一季度的市场研究报告显示,小米的整体市场份额达到30%,排名第一。OPPO+realme的股价为26%,仅次于小米。Vivo的整体市场份额达到17%,同比增长5个百分点。

在海外市场严峻的背景下,许多手机制造商更加关注国内市场。早些时候,OPPO进行了一次高级别的改组调整,重申了中国的战略地位,并强调它将把重点放在国内基础上。一直深入海外市场的一加手机也于今年4月在中国发布了5G新产品一加8系列。通过参与罗永好的直播,它与京东、天猫、苏宁等平台合作,试图接触更多的消费者。目前,小米的手机在国内外都面临压力。向高端转型不再是重中之重。

新闻标题: 流行形势下小米手机放缓高端化
新闻地址: http://www.haipaoapp.com/kj/1228951.html
新闻标签:疫情  小米  手机

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