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腾讯阿里的投资能拯救华谊兄弟吗

时间: 2020-04-30 04:55:46 | 来源: 第一财经 | 阅读: 727次

作者:邱志立,路遥

尽管2019年遭受了近40亿元的巨大损失,华谊兄弟(300027。深圳)在年报发布的同一天投下了一颗“炸弹”。

4月28日晚,华谊兄弟的股票发行计划与公司2019年财务报告和2020年一季度报告同时发布。根据该计划,公司计划发行2.78元/股的私募股权,募集资金总额不超过22.9亿元。

在29日开盘时,华谊兄弟迅速上涨至3.94元,创下一个半月以来的新高。

以低价购买股票

根据上述计划,本次非公开发行a股的对象为阿里巴巴影业、腾讯电脑、阳光人生、象山大成世界、豫园股份、何明集团、新泰人寿、李三孔敬、山东京达等9家企业,均为现金认购。

华谊兄弟在计划中表示,由于公司的“轻资产”影视制作模式和较长的制作周期,预计公司未来对营运资金的需求将进一步增加,此次发行将有助于满足公司对营运资金的需求。

一些媒体分析师告诉第一财经记者,以每股2.78元的低价筹集资金也是现金流紧张的一个迹象。对于参与融资的公司来说,这是一个“抄底”和“价格合适”的好机会,而且它也是一家成熟的内容公司。毕竟,影视行业有足够的资源,而这个平台也有对内容的需求。在行业和公司最困难的时候买入也是一笔合适的交易。”

记者梳理了公开信息,发现在募集资金之前,腾讯电脑持有华谊兄弟7.90%的股份。杭州阿里创业投资有限公司及其大股东马云共持有华谊兄弟8.03%的股份。豫园股份持有华谊兄弟2.36%的股份。2019年,阿里影业与华谊兄弟签署战略协议,通过企业贷款向华谊兄弟提供7亿元资金。华谊兄弟的关联公司向腾讯电脑的关联公司发行了3000万美元的可转换债券。

此外,阿里和腾讯的公司与华谊兄弟在娱乐内容方面有着长期的合作关系。腾讯电脑向华谊兄弟购买游戏、版权等服务,并为其提供宣传和营销服务。阿里娱乐全资拥有的优酷信息技术(北京)有限公司向华谊兄弟购买影视版权内容,并提供技术支持和联合发行服务。

但其他6家投资企业与华谊兄弟没有实际交集,属于不同的业务领域。山东京达科技产业发展有限公司是山东省济宁国家高新区的国有独资企业,具有国有背景,主要经营园区经营、土地开发等业务。象山大成世界、李三经济控制集团、何明集团在影视投资、文化旅游房地产开发等方面都取得了成绩。

新泰人寿和阳光人寿是兄弟公司中的两家保险公司。根据该计划,两家公司都使用保险资金作为认购股票的资金来源。

根据计划内容,此次融资涉及的九家公司将与华谊兄弟进行全方位的战略合作。例如,阿里影业将与华谊兄弟在现实生活娱乐、影视旅游联动、艺术家代理、短片内容、公益事业等领域建立战略合作关系。与阳光生活的合作还将涉及知识平台、艺术家代言、影视业务、保险业务、短片内容等领域。

对影视文化的投资仍处于冻结状态

青通资本执行总经理刘亚龙表示,华谊兄弟是少数同时获得阿里和腾讯投资的公司之一。这种融资的固定增加之所以发生在此时,一方面是由于华谊兄弟自身的财务状况;另一方面,这也意味着华谊兄弟正试图拥抱在线流量。

“电影公司曾经是‘后端影院为王’,严重依赖下游影院的宣传,而线下是主要收入来源。疫情导致线下业务萎缩,医院近3个月没有收到任何粮食。这迫使电影公司寻找新的方式来接受在线流量。例如,导演徐峥和字节跳动的合作打破了以往电影的收入模式,从分帐变成了固定收入。华谊有一个内容制作团队,而阿里和腾讯有视频平台,这预示着推出内容在线平台的趋势,并将打破“电影为王”的后端时代。”刘亚龙告诉第一财经。

作为华谊兄弟的第二大股东,腾讯曾多次押注华谊兄弟。早在2011年,腾讯就向华谊兄弟投资了4.5亿元,并持有华谊兄弟4.6%的股份,成为华谊兄弟最大的投资机构。2014年,腾讯、阿里、平安对华谊兄弟投资35亿元,成为继投资中安保险后“三马”的又一聚集地。

业内人士认为,腾讯和阿里经常打赌,华谊兄弟看重他们的内容优势。无论是社交网络还是游戏、视频、音乐、在线文章等等。,他们需要高质量的视频资源来支持IP链接和扩展。尤其是在视频领域,内容已经成为士兵在互联网平台上的必备之物。

在最近的一次在线会议上,陈海资本合伙人陈悦天分析了内容对互联网平台的重要性。他提到,在长视频领域,腾讯、优酷和爱奇艺之间长达15年的内容竞争已经消耗了整个风投和巨头的大量资金,其中大部分仍处于亏损状态。在游戏模式的长期困境下,视频网站平台之间的战争继续聚焦于高质量的内容。如果一个人能掌握一个重要的内容类别,再加上一个系统的布局,他就能继续从战斗中受益。

在短视频领域,腾讯正面临来自头条部门的激烈竞争。在这个行业已经完成了之前的流量积累的基础上,如何建立持续生产高质量内容的能力是腾讯取得突破的关键。对于短视频服务来说,视频内容不仅可以给平台用户带来更多的创意素材,还可以依靠电影明星和内容来吸引新用户。

随着阿里和腾讯对华谊兄弟的看好,影视文化产业会迎来新的投资窗口吗?许多投资者认为,这种形式仍不乐观。

在投资圈,许多机构对影视娱乐轨道相当谨慎。根据面对面的数据,2016年是文化娱乐业投资的高峰期,有大约1000个投资项目。此后,融资金额逐渐减少,2019年只有约200家文化娱乐企业获得融资。许多投资者认为,由于上市、并购和后续融资的困难,娱乐项目难以退出,资本价值难以体现。

在疫情下,对娱乐媒体市场的投资已降至冰点。根据清科研究中心发布的数据,2020年第一季度,中国股票投资市场对娱乐媒体行业的投资为24笔,同比下降71.1%和72.5%。

关于文化内容产业未来的竞争格局和投资机会,刘亚龙认为,目前头流量相对集中,后端内容的可再现性较弱,头内容公司更有可能耗尽。“纯内容公司将不得不忍受相对较长的一段时间,并且将有机会将社交内容和流量内容结合起来。”君联资本董事总经理邵振星告诉第一财经。这也许是互联网平台和电影电视公司之间联系的根本原因。

新闻标题: 腾讯阿里的投资能拯救华谊兄弟吗
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新闻标签:腾讯  阿里  兄弟

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